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Étude de marché : Typology
Contexte de l'Étude
Typology, fondée en 2019 par Ning Li, se distingue par son approche minimaliste et naturelle dans la création de cosmétiques. La marque est exclusivement digitale, avec une stratégie de distribution monocanale via son site internet. Cette étude avait pour but d'analyser l'efficacité de ce modèle, ainsi que les perspectives de croissance dans un marché de plus en plus concurrentiel.
Analyse des Résultats
L'étude a combiné des analyses internes et externes de la marque avec une enquête quantitative auprès des consommateurs. Les résultats ont révélé que, bien que Typology soit perçue comme une marque respectueuse de l'environnement avec une forte présence en ligne, l'absence de points de vente physiques constitue un frein pour certains consommateurs. L'étude a également mis en lumière l'importance pour la marque de considérer l'élargissement de ses canaux de distribution pour toucher un public plus large.
Conclusion et Recommandations
L'étude a conclu que pour assurer la durabilité et la croissance de Typology, la marque pourrait bénéficier d'une présence physique dans des points de vente spécialisés, tels que Sephora ou Nocibé. Cette approche offrirait aux consommateurs la possibilité de tester les produits avant achat, répondant ainsi à un des principaux freins identifiés dans l'étude.
